Des de l’1 d’octubre de 2025, l’ecosistema digital espanyol fa un nou pas cap a la transparència publicitària. Ha entrat oficialment en vigor l’actualització del Codi de Conducta sobre l’ús d’influencers en la publicitat, promogut per AUTOCONTROL, l’Associació Espanyola d’Anunciants (AEA) i IAB Spain, amb el suport d’institucions públiques com el Ministeri de Consum i la Secretaria d’Estat de Digitalització i Intel·ligència Artificial.
Aquest nou Codi, revisat per primera vegada des de la seva aprovació en 2021, reforça el paper de l’autoregulació en un entorn cada vegada més complex, en el qual la frontera entre el contingut orgànic i el publicitari és més difusa que mai. Amb prop de 1.000 entitats adherides—entre marques, agències, plataformes i creadors—, el text aspira a oferir major seguretat jurídica i a consolidar bones pràctiques en el màrqueting d’influència.
Què canvia respecte al Codi de 2021?
La versió de 2021 va ser pionera en exigir que els continguts patrocinats anessin clarament identificables mitjançant etiquetes o esments explícits («#publi», «#ad», «en col·laboració amb…»). No obstant això, la pràctica diària va demostrar que continuaven existint zones grises: col·laboracions no declarades, obsequis encoberts o esments ambigus que confonien a l’audiència.
El nou Codi 2025 avança precisament en aquesta direcció:
- Introdueix una llista d’indicis que permet determinar quan un contingut pot considerar-se publicitari, fins i tot sense prova directa de l’acord comercial.
- Amplia i actualitza l’annex de plataformes digitals, especificant com ha d’identificar-se la publicitat en cadascuna (YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, etc.).
- Afegeix previsions específiques sobre continguts generats amb intel·ligència artificial, la intervenció de menors d’edat i la responsabilitat de les diferents parts (marques, agències i influencers).
En resum: on abans hi havia recomanacions generals, ara hi ha criteris concrets i traçables.
Formació i professionalització de l‘influencer
Una altra de les grans novetats és el Certificat de Capacitació Bàsica per a Influencers sobre normativa publicitària, llançat per AUTOCONTROL dins del programa europeu AdEthics, impulsat per la European Advertising Standards Alliance (EASA). Més de 700 influencers ja estan inscrits en aquesta formació en línia que acredita el coneixement de les normes d’identificació de contingut publicitari.
Aquest pas és decisiu, ja que professionalitza un sector que fins fa poc es movia entre la intuïció i la improvisació, i reforça la responsabilitat compartida entre creadors, agències i anunciants.
Un nou estàndard de transparència digital
Amb aquestes millores, el Codi 2025 té la intenció de no solament facilitar el compliment normatiu, sinó enfortir la confiança entre marques, consumidors i creadors. Les marques adherides podran demostrar el seu compromís amb l’ètica publicitària i evitar sancions o crisis reputacionals derivades d’una comunicació enganyosa.
En un entorn en què la intel·ligència artificial genera i distribueix continguts a una velocitat sense precedents, la transparència deixa de ser una opció: es converteix en un valor competitiu i en una exigència reguladora.
Conclusió
El nou Codi de Conducta no substitueix al de 2021, sinó que l’eleva al següent nivell. Passa de la simple autoregulació a un marc de corresponsabilitat, en el qual tots els actors—des de les grans marques fins als microinfluencers—comparteixen una mateixa meta: que la publicitat sigui clara, ètica i recognoscible.
Com sempre, cuideu les dades i cuideu-vos!
Per accedir al Codi de Conducta, feu clic aquí.
