Durante más de 20 años, hablar de búsqueda online ha sido sinónimo de Google. Ese paradigma acaba de romperse. Según datos de First Page Sage (Q4 2025), ChatGPT ya concentra el 17% de las búsquedas globales, frente al 78% de Google. Es la primera vez en dos décadas que un actor distinto alcanza una cuota de doble dígito.
Para ponerlo en contexto: en 2024, ChatGPT no llegaba ni al 1%.
No estamos ante una moda. Estamos ante un cambio de comportamiento del usuario.
De «buscar» a «preguntar»
El crecimiento de ChatGPT no responde a una mejora incremental, sino a una nueva forma de interactuar con la información. Los usuarios ya no escriben palabras clave: formulan preguntas completas y esperan respuestas directas, contextualizadas y accionables.
Ejemplos cotidianos:
- «Compárame dos herramientas de analítica y dime cuál me conviene según mis objetivos»
- «¿Qué herramienta me recomiendas para X?»
- «Compárame dos soluciones y dime cuál tiene más sentido según mi caso»
Estas búsquedas, tradicionalmente informacionales o exploratorias, están migrando masivamente a los modelos de lenguaje.
Los datos lo confirman:
- ChatGPT tiene menos usuarios que Google, pero una duración media de sesión más del doble (13 minutos frente a 6).
- Domina claramente las búsquedas generativas y creativas (64% de cuota).
- Su uso es especialmente fuerte en desktop y entre perfiles profesionales.
El problema para las marcas: si no te cita, no existes
Aquí está el punto crítico para marketing.
Cuando un usuario pregunta a ChatGPT por una herramienta, una solución o un proveedor, no recibe una lista de diez enlaces. Recibe una respuesta. Y en esa respuesta, unas marcas aparecen… y otras no.
Para ese 17% de búsquedas, si tu marca no es mencionada, no hay clic posible, no hay impresión, no hay awareness.
Y este porcentaje no deja de crecer.
No es casual que:
- el 60% de las búsquedas en Google ya sean «zero-click»,
- el 97% de los marketers reporten impacto positivo del GEO/AEO,
- y el 94% planeen aumentar inversión en 2026.
¿Ha perdido Google la batalla?
No todavía. Google sigue siendo dominante, especialmente en:
- búsquedas transaccionales (90%),
- móvil,
- usuarios de mayor edad.
Pero incluso ahí el modelo está cambiando: respuestas generadas, resúmenes con IA y menos tráfico directo a las webs.
La estrategia ya no es SEO o IA
La conclusión es clara: 2026 no va de elegir, sino de estar en ambos ecosistemas.
- SEO tradicional sigue siendo imprescindible.
- GEO / AEO para LLMs es ya una necesidad estratégica.
- La visibilidad debe medirse más allá de Google.
La pregunta ya no es si ChatGPT es un buscador. La pregunta es si tu marca está preparada para ser encontrada cuando ya no se busca, sino que se pregunta.
Como siempre, cuidad los datos y ¡cuidaos!
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