{"id":62770,"date":"2025-10-10T12:43:39","date_gmt":"2025-10-10T10:43:39","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/transparencia-2-0-asi-cambia-el-nuevo-codigo-de-conducta-de-influencers-en-espana\/"},"modified":"2025-10-10T12:43:40","modified_gmt":"2025-10-10T10:43:40","slug":"transparencia-2-0-asi-cambia-el-nuevo-codigo-de-conducta-de-influencers-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/transparencia-2-0-asi-cambia-el-nuevo-codigo-de-conducta-de-influencers-en-espana\/","title":{"rendered":"Transparencia 2.0: as\u00ed cambia el nuevo C\u00f3digo de Conducta de Influencers en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n<p>Desde el 1 de octubre de 2025, el ecosistema digital espa\u00f1ol da un nuevo paso hacia la transparencia publicitaria. Ha entrado oficialmente en vigor la actualizaci\u00f3n del <strong>C\u00f3digo de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad<\/strong>, promovido por AUTOCONTROL, la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) e IAB Spain, con el apoyo de instituciones p\u00fablicas como el Ministerio de Consumo y la Secretar\u00eda de Estado de Digitalizaci\u00f3n e Inteligencia Artificial.<\/p><br><p>Este nuevo C\u00f3digo, revisado por primera vez desde su aprobaci\u00f3n en 2021, refuerza el papel de la autorregulaci\u00f3n en un entorno cada vez m\u00e1s complejo, en el que la frontera entre el contenido org\u00e1nico y el publicitario es m\u00e1s difusa que nunca. Con cerca de 1.000 entidades adheridas\u2014entre marcas, agencias, plataformas y creadores\u2014, el texto aspira a ofrecer mayor seguridad jur\u00eddica y a consolidar buenas pr\u00e1cticas en el marketing de influencia.<\/p><br><h2><span style=\"color: #009abe;\">\u00bfQu\u00e9 cambia respecto al C\u00f3digo de 2021?<\/span><\/h2><br><p>La versi\u00f3n de 2021 fue pionera al exigir que los contenidos patrocinados fueran claramente identificables mediante etiquetas o menciones expl\u00edcitas <em>(\u00ab#publi\u00bb, \u00ab#ad\u00bb, \u00aben colaboraci\u00f3n con<\/em>\u2026\u00bb). Sin embargo, la pr\u00e1ctica diaria demostr\u00f3 que <strong>segu\u00edan existiendo zonas grises<\/strong>: colaboraciones no declaradas, obsequios encubiertos o menciones ambiguas que confund\u00edan a la audiencia.<\/p><br><p>El nuevo C\u00f3digo 2025 avanza precisamente en esa direcci\u00f3n:<\/p><br><ul>\r\n\t<li>Introduce una <strong>lista de indicios que permite determinar cu\u00e1ndo un contenido puede considerarse publicitario<\/strong>, incluso sin prueba directa del acuerdo comercial.<\/li>\r\n\t<li>Ampl\u00eda y actualiza el <strong>anexo de plataformas digitales<\/strong>, especificando c\u00f3mo debe identificarse la publicidad en cada una (<em>YouTube, Instagram, TikTok, Twitch<\/em>, etc.).<\/li>\r\n\t<li>A\u00f1ade previsiones espec\u00edficas sobre <strong>contenidos generados con inteligencia artificial, la intervenci\u00f3n de menores de edad y la responsabilidad de las distintas partes<\/strong> (marcas, agencias e <em>influencers<\/em>).<\/li>\r\n<\/ul><br><p>En resumen: donde antes hab\u00eda recomendaciones generales, ahora hay criterios concretos y trazables.<\/p><br><h2><span style=\"color: #009abe;\">Formaci\u00f3n y profesionalizaci\u00f3n del <em>influencer<\/em><\/span><\/h2><br><p>Otra de las grandes novedades es el <strong>Certificado de Capacitaci\u00f3n B\u00e1sica para <em>Influencers<\/em><\/strong> sobre normativa publicitaria, lanzado por AUTOCONTROL dentro del programa europeo <em>AdEthics<\/em>, impulsado por la <em>European Advertising Standards Alliance<\/em> (EASA). M\u00e1s de 700 <em>influencers<\/em> ya est\u00e1n inscritos en esta formaci\u00f3n online que acredita el conocimiento de las normas de identificaci\u00f3n de contenido publicitario.<\/p><br><p>Este paso es decisivo, ya que <strong>profesionaliza un sector que hasta hace poco se mov\u00eda entre la intuici\u00f3n y la improvisaci\u00f3n<\/strong>, y refuerza la responsabilidad compartida entre creadores, agencias y anunciantes.<\/p><br><h2><span style=\"color: #009abe;\">Un nuevo est\u00e1ndar de transparencia digital<\/span><\/h2><br><p>Con estas mejoras, el C\u00f3digo 2025 busca no solo facilitar el cumplimiento normativo, sino <strong>fortalecer la confianza entre marcas, consumidores y creadores<\/strong>. Las marcas adheridas podr\u00e1n demostrar su compromiso con la \u00e9tica publicitaria y evitar sanciones o crisis reputacionales derivadas de una comunicaci\u00f3n enga\u00f1osa.<\/p><br><p>En un entorno en el que la inteligencia artificial genera y distribuye contenidos a una velocidad sin precedentes, la transparencia deja de ser una opci\u00f3n: se convierte en un <strong>valor competitivo y en una exigencia regulatoria<\/strong>.<\/p><br><h2><span style=\"color: #009abe;\">Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2><br><p>El nuevo C\u00f3digo de Conducta <strong>no sustituye al de 2021, sino que lo eleva al siguiente nivel<\/strong>. Pasa de la simple autorregulaci\u00f3n a un marco de corresponsabilidad, en el que todos los actores\u2014desde las grandes marcas hasta los <em>microinfluencers<\/em>\u2014comparten una misma meta: que la <strong>publicidad sea clara, \u00e9tica y reconocible<\/strong>.<\/p><br><p>Como siempre, cuidad los datos y \u00a1cuidaos!<\/p><br><p>Para acceder al C\u00f3digo de Conducta, haga clic <a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/app\/uploads\/codigo-de-conducta-de-publicidad-a-traves-de-influencers-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde el 1 de octubre de 2025, el ecosistema digital espa\u00f1ol da un nuevo paso hacia la transparencia publicitaria. 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