{"id":60186,"date":"2024-10-11T08:22:43","date_gmt":"2024-10-11T06:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/la-proteccion-de-datos-personales-y-la-publicidad-dirigida-el-fallo-del-tjue-contra-meta\/"},"modified":"2025-01-10T17:21:13","modified_gmt":"2025-01-10T16:21:13","slug":"la-proteccion-de-datos-personales-y-la-publicidad-dirigida-el-fallo-del-tjue-contra-meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/la-proteccion-de-datos-personales-y-la-publicidad-dirigida-el-fallo-del-tjue-contra-meta\/","title":{"rendered":"La protecci\u00f3n de datos personales y la publicidad dirigida: el fallo del TJUE contra Meta"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

El passat 4 d’octubre, el Tribunal de Just\u00edcia de la Uni\u00f3 Europea (TJUE) va fallar a favor de l’activista austr\u00edac Max Schrems en la seva disputa legal actual contra Meta Platforms<\/em>, la companyia de Facebook<\/em> (Assumpte C-446\/21, Schrems v. Meta<\/a>). Schrems havia interposat una demanda en un tribunal d’\u00c0ustria, argumentant que Meta<\/em> havia dirigit anuncis basats en la seva orientaci\u00f3 sexual a trav\u00e9s de publicitat personalitzada, processant aix\u00ed les seves dades personals.<\/p>\r\n

Aquest dictamen resulta rellevant quant als l\u00edmits del tractament de dades personals per part de les xarxes socials, espec\u00edficament en l’ \u00e0mbit de la publicitat personalitzada<\/strong>. Aquest veredicte no nom\u00e9s refor\u00e7a la import\u00e0ncia de la protecci\u00f3 de la privacitat en l’entorn digital, sin\u00f3 que tamb\u00e9 delimita clarament com les plataformes han de gestionar les dades dels seus usuaris.<\/p>\r\n

Si b\u00e9 \u00e9s cert que Schrems mostra de forma p\u00fablica la seva orientaci\u00f3 sexual, aix\u00f2 no legitima a Facebook<\/em> l’utilitzar aquesta informaci\u00f3, juntament amb altres dades, per dirigir-li anuncis personalitzats. \u00c9s important que reflexionem sobre els l\u00edmits d’\u00fas de les nostres dades<\/strong>. En aquesta era de digitalitzaci\u00f3, les dades\u2014les nostres dades\u2014circulen a velocitat vertiginosa. Tot i ser una cosa intangible, no podem oblidar que la seva transportabilitat \u00e9s una caracter\u00edstica ideal perqu\u00e8 les empreses comercialitzin amb ells. Evidentment, hem d’establir l\u00edmits clars per protegir la nostra intimitat.<\/p>\r\n

En el cas de Schrems, Meta <\/em>s’ha justificat al\u00b7legant que els usuaris comparteixen informaci\u00f3 sobre si mateixos en diverses plataformes i que aix\u00f2 permet a l’empresa generar perfils detallats per oferir publicitat m\u00e9s rellevant. No obstant, Schrems mai havia compartit directament dades sobre la seva orientaci\u00f3 sexual a Facebook<\/em>, per la qual cosa els anuncis que rebia no estaven basats en informaci\u00f3 publicada expl\u00edcitament en el seu perfil, sin\u00f3 en l ‘an\u00e0lisi dels seus interessos<\/strong>. Aqu\u00ed \u00e9s important destacar que Meta<\/em> recull les dades personals dels usuaris de Facebook<\/em> referides a les seves activitats tant en aquesta xarxa social com fora d’ella, com p\u00e0gines d’Internet i d’aplicacions de tercers.<\/p>\r\n

Els l\u00edmits del tractament de dades<\/span><\/h4>\r\n

Cal recordar que, segons el principi de minimitzaci\u00f3 de dades, el tractament de les dades personals dels usuaris ha de ser m\u00ednim (art. 5.1.c) RGPD<\/a>). L’ aplicaci\u00f3 d’ aquest principi, per tant, hauria de restringir l’ \u00fas de dades personals per oferir publicitat personalitzada. Tanmateix, Meta<\/em> i moltes altres empreses es limiten a ignorar aquest precepte… \u00bfVol dir aix\u00f2 que les nostres dades personals es poden utilitzar de forma indefinida amb finalitats publicit\u00e0ries? Despr\u00e9s d’aquesta sent\u00e8ncia, nom\u00e9s una part de les dades emmagatzemades per les empreses podran utilitzar-se amb finalitats publicit\u00e0ries<\/strong>, fins i tot quan els usuaris donin el seu consentiment.<\/p>\r\n

El Tribunal ha subratllat la necessitat de les empreses de diferenciar entre els diferents tipus de dades i respectar la sensibilitat i el consentiment dels usuaris en tractar informaci\u00f3 personal.<\/p>\r\n

Amb aquesta sent\u00e8ncia, el TJUE reafirma el seu comprom\u00eds amb la protecci\u00f3 dels drets dels ciutadans europeus davant els gegants tecnol\u00f2gics, en particular amb relaci\u00f3 a la publicitat dirigida. Les plataformes digitals hauran de reconsiderar com manegen l’agregaci\u00f3 de dades dels usuaris, i com aquestes dades poden ser utilitzades per personalitzar els anuncis sense violar els drets de privacitat<\/strong>.<\/p>\r\n

Conclusi\u00f3<\/span><\/h4>\r\n

La sent\u00e8ncia del TJUE contra Meta<\/em> \u00e9s una fita en la defensa de la privacitat de les dades en el m\u00f3n digital. En un entorn on cada vegada m\u00e9s informaci\u00f3 personal \u00e9s recopilada i processada, aquesta decisi\u00f3 destaca la necessitat de garantir que les empreses tecnol\u00f2giques respectin els drets dels usuaris<\/strong>, fins i tot quan aquestes comparteixen certes dades p\u00fablicament. Les xarxes socials i altres plataformes s’ han d’ alinear amb els principis establerts pel RGPD i assegurar-se que el tractament de dades sigui transparent, proporcionat i, sobretot, respectu\u00f3s<\/strong> amb els drets fonamentals de les persones.<\/p>\r\n

Com sempre, cuideu les dades i \u00a1cuideu-vos!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El passat 4 d'octubre, el Tribunal de Just\u00edcia de la Uni\u00f3 Europea (TJUE) va fallar a favor de l'activista austr\u00edac ... Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":60189,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[265,252,258],"tags":[],"class_list":["post-60186","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-derechos-y-libertades-digitales-de-las-personas-es","category-privacidad-proteccion_datos-es","category-publicidad","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60186\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}