{"id":59193,"date":"2023-03-24T10:59:59","date_gmt":"2023-03-24T09:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/no-todo-seran-cookies\/"},"modified":"2023-03-24T10:59:59","modified_gmt":"2023-03-24T09:59:59","slug":"no-todo-seran-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/no-todo-seran-cookies\/","title":{"rendered":"No todo ser\u00e1n cookies"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Adem\u00e1s de los cookies o el p\u00edxel de Facebook, hay otras t\u00e9cnicas para intentar predecir los intereses de los usuarios y hacer que compren el producto, que es el final el que interesa a las empresas. Entre estas t\u00e9cnicas apuntamos hoy <strong>el an\u00e1lisis de comportamiento<\/strong> que tiene, cada d\u00eda m\u00e1s, un gran predicamento en el \u00e1rea de ciberseguridad, la salud y la seguridad de las personas y, c\u00f3mo no, en el campo de los servicios y el marketing.<\/em><\/p>\r\n<p>El an\u00e1lisis de comportamiento de usuarios (UEBA, por sus siglas en ingl\u00e9s) que se utiliza en los servicios de Internet recogen grandes cantidades de datos de usuarios o entidades, aplicando, casi siempre, t\u00e9cnicas de <em>machine learning<\/em>\u00a0 (aprendizaje autom\u00e1tico o de Inteligencia Artificial (IA) para generar modelos de comportamiento.<\/p>\r\n<p>Y esta t\u00e9cnica tambi\u00e9n se puede aplicar en <strong>el \u00e1mbito del marketing<\/strong> para entender mejor el comportamiento de los consumidores y mejorar la experiencia del usuario en el sitio web o la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. No obstante, la implementaci\u00f3n de UEBA en el marketing tambi\u00e9n plantea preocupaciones sobre la privacidad y protecci\u00f3n de datos personales de los usuarios.<\/p>\r\n<p>El an\u00e1lisis de comportamiento de usuarios en el marketing implica el uso de datos de registro de eventos para entender c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con el sitio web o la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de estos datos, los especialistas en marketing pueden identificar patrones de comportamiento de los usuarios, incluyendo c\u00f3mo interact\u00faan con la p\u00e1gina, qu\u00e9 productos o servicios buscan, qu\u00e9 contenidos les interesan, entre otros.<\/p>\r\n<p>Estos datos pueden ser extremadamente valiosos para las empresas, ya que les permiten personalizar la experiencia del usuario y ofrecer contenido y ofertas que sean m\u00e1s relevantes para ellos. Por ejemplo, un sitio web de comercio electr\u00f3nico puede utilizar el an\u00e1lisis de comportamiento de los usuarios para identificar los productos que los usuarios est\u00e1n buscando con m\u00e1s frecuencia y ofrecer ofertas especiales en estos productos.<\/p>\r\n<p>No obstante, el uso de UEBA en el marketing tambi\u00e9n plantea desaf\u00edos significativos en t\u00e9rminos de privacidad y protecci\u00f3n de datos personales. Los datos de registro de eventos utilizados en el an\u00e1lisis de comportamiento de usuarios pueden incluir informaci\u00f3n personal y confidencial, como direcciones IP, informaci\u00f3n de navegaci\u00f3n, informaci\u00f3n de compras y otra informaci\u00f3n relacionada con la actividad del usuario en el sitio web o la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\r\n<p>Como siempre, dos caras de la moneda. Una ventaja tecnol\u00f3gica que tiene la cruz en la privacidad del usuario. Recuerda la AEPD que <strong>los principios del RGPD son de obligado cumplimiento<\/strong>, incluyendo el principio de transparencia. Y muchas veces los usuarios no somos informados debidamente.<\/p>\r\n<p>Es necesario que estemos siempre alerta. \u00a1Cuid\u00e9monos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adem\u00e1s de los cookies o el p\u00edxel de Facebook, hay otras t\u00e9cnicas para intentar predecir los intereses de los usuarios y hacer que compren el producto, que es al final lo que interesa a las empresas. Entre estas t\u00e9cnicas apuntamos hoy el an\u00e1lisis de comportamiento que tiene, cada d\u00eda m\u00e1s, un gran predicamento en el \u00e1rea de ciberseguridad, la salud y la seguridad de las personas y, c\u00f3mo no, en el campo de los servicios y el marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":59192,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[290,250,252,258],"tags":[],"class_list":["post-59193","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciberseguridad","category-comercio_electronico-es","category-privacidad-proteccion_datos-es","category-publicidad","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59193"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59193\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}