{"id":57361,"date":"2022-03-11T11:15:19","date_gmt":"2022-03-11T10:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/industria-publicitaria-como-afectara-al-nuevo-rd-sobre-publicidad-de-alimentos-y-bebidas-para-menores\/"},"modified":"2022-03-11T13:48:43","modified_gmt":"2022-03-11T12:48:43","slug":"industria-publicitaria-como-afectara-al-nuevo-rd-sobre-publicidad-de-alimentos-y-bebidas-para-menores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/industria-publicitaria-como-afectara-al-nuevo-rd-sobre-publicidad-de-alimentos-y-bebidas-para-menores\/","title":{"rendered":"Industria publicitaria: \u00bfc\u00f3mo afectar\u00e1 el nuevo RD sobre publicidad de alimentos y bebidas para menores?"},"content":{"rendered":"\n<p>Esta semana, el Ministerio de Consumo ha presentado el borrador del <a href=\"https:\/\/consumo.gob.es\/sites\/consumo.gob.es\/files\/Borrador_RD_publicidad.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Real Decreto que regular\u00e1 la emisi\u00f3n de publicidad de alimentos y bebidas para menores de 16 a\u00f1os<\/strong><\/a>. El documento, que estar\u00e1 en tr\u00e1mite de audiencia e informaci\u00f3n p\u00fablica hasta el pr\u00f3ximo 29 de marzo, tiene como objetivo \"garantizar la protecci\u00f3n de los derechos a la salud y el desarrollo integral de la infancia\".<\/p>\r\n<p>Dos son los grandes objetivos del Real Decreto:<\/p>\r\n<p>1) Definir un marco regulatorio m\u00ednimo para la protecci\u00f3n de la salud de la infancia y la adolescencia.<\/p>\r\n<p>2) Promocionar acuerdos de corregulaci\u00f3n y c\u00f3digos de conducta en el \u00e1mbito de las comunicaciones comerciales sometidas a la norma.<\/p>\r\n<p>Con el fin de justificar el Real Decreto, el Ministerio realiza una larga exposici\u00f3n de motivos, incluyendo numerosas referencias a estudios de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS), de la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) y otros de car\u00e1cter nacional como el que asegura que en Espa\u00f1a, <strong>cuatro de cada diez escolares entre 6 y 9 a\u00f1os sufren exceso de peso<\/strong>, Adem\u00e1s la obesidad y el sobrepeso afecta especialmente a sectores vulnerables de la poblaci\u00f3n.<\/p>\r\n<p>La norma limita y reduce la exposici\u00f3n del p\u00fablico infantil y adolescente a la publicidad de alimentos y bebidas considerados poco saludables. Y va dirigida a menores de 16 a\u00f1os con acceso a contenido publicitario a trav\u00e9s de medios como televisi\u00f3n, prensa y revistas infantiles, p\u00e1ginas web o redes sociales.<\/p>\r\n<p>\u00bfY cu\u00e1les son las principales restricciones y prohibiciones? Por <strong>lo que afecta a la industria publicitaria<\/strong>, destacamos:<\/p>\r\n<p>Evitar el uso de elementos de fantas\u00eda como dibujos animados.<br \/>\r\nNo presentar alimentos y bebidas en cantidades excesivas.<br \/>\r\nProhibir comunicaciones que sugieran que la compra aportar\u00e1 \u00e9xito social, popularidad o cualidades especiales de quien aparece en sus anuncios.<br \/>\r\nProhibir comunicaciones comerciales que inciten a los menores a pedir a los familiares que les compren el producto anunciado.<br \/>\r\n<br \/>\r\nEl RD tambi\u00e9n incluye prohibiciones espec\u00edficas de hacer publicidad en 5 categor\u00edas de productos:<\/p>\r\n<ul>\r\n\t<li><strong>Chocolate<\/strong> y productos de confiter\u00eda, barritas energ\u00e9ticas, coberturas de dulces y postres<\/li>\r\n\t<li><strong>Pasteles,<\/strong> galletas dulces y boller\u00eda y otros productos de pasteler\u00eda<\/li>\r\n\t<li><strong>Zumos<\/strong><\/li>\r\n\t<li><strong>Bebidas energ\u00e9ticas<\/strong> y<\/li>\r\n\t<li><strong>Helados<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>Respecto a los productos no afectados de forma espec\u00edfica, se podr\u00e1n publicitar siempre que no excedan determinadas cantidades de sodio, az\u00facar, edulcorantes, grasas totales y saturadas por cada 100 gr. de producto.<\/p>\r\n<p>Tambi\u00e9n se incluyen prohibiciones espec\u00edficas en cuanto a las comunicaciones comerciales como que aparezcan <em>\u201cmadres o padres, educadores, docentes, profesionales de programas infantiles, <strong>deportistas, artistas, influencers<\/strong>, personas o personajes de relevancia, notoriedad p\u00fablica o proximidad con el p\u00fablico infantil , sea real o de ficci\u00f3n, que por su trayectoria sean susceptibles de constituir un modelo o ejemplo para las personas menores de edad\u201d<\/em>.<\/p>\r\n<p>Tambi\u00e9n se proh\u00edbe realizar promociones dirigidas al p\u00fablico infantil que publiciten alimentos que no respeten los l\u00edmites mencionados.<\/p>\r\n<p>Destacar, por \u00faltimo, las restricciones sobre la <strong>publicidad en Internet de los productos limitados o prohibidos<\/strong>. En los servicios de intercambio de v\u00eddeos a trav\u00e9s de plataformas o redes sociales, s\u00f3lo se permitir\u00e1 en plataformas que dispongan de mecanismos eficaces para evitar que las comunicaciones se dirijan al p\u00fablico infantil y permitan el bloqueo de anuncios emergentes por parte de los usuarios. La publicidad en p\u00e1ginas web y aplicaciones tambi\u00e9n queda supeditada a que dispongan de mecanismos similares.<\/p>\r\n<p>Por \u00faltimo, el r\u00e9gimen sancionador remite a la <a href=\"https:\/\/noticias.juridicas.com\/base_datos\/Admin\/l17-2011.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ley 17\/2011, de 5 de julio, sobre Seguridad Alimentaria<\/a> que <strong>prev\u00e9 sanciones de hasta 600.000\u20ac<\/strong> por las infracciones m\u00e1s graves en la materia.<\/p>\r\n<p>Habr\u00e1 que seguir la evoluci\u00f3n del texto legal durante la exposici\u00f3n p\u00fablica y ver c\u00f3mo queda la norma definitiva. Sin embargo, tomamos nota y empezamos a prever los posibles escenarios que se pueden plantear y a pensar en alternativas. La previsi\u00f3n es siempre buena consejera.<\/p>\r\n<p>Como siempre, \u00a1Cuidados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta semana, el Ministerio de Consumo ha presentado el borrador del Real Decreto que regular\u00e1 la emisi\u00f3n de publicidad de ... <a title=\"Industria publicitaria: \u00bfc\u00f3mo afectar\u00e1 el nuevo RD sobre publicidad de alimentos y bebidas para menores?\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/industria-publicitaria-como-afectara-al-nuevo-rd-sobre-publicidad-de-alimentos-y-bebidas-para-menores\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Industria publicitaria: \u00bfc\u00f3mo afectar\u00e1 el nuevo RD sobre publicidad de alimentos y bebidas para menores?\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":57360,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[250,251,258],"tags":[],"class_list":["post-57361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comercio_electronico-es","category-derecho-empresa-entornos-digitales-es","category-publicidad","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57361"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57361\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}