{"id":55707,"date":"2021-04-23T12:28:28","date_gmt":"2021-04-23T10:28:28","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/influencers-la-legislacion-que-viene-porque-viene\/"},"modified":"2021-04-23T13:08:35","modified_gmt":"2021-04-23T11:08:35","slug":"influencers-la-legislacion-que-viene-porque-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/influencers-la-legislacion-que-viene-porque-viene\/","title":{"rendered":"Influencers, la legislaci\u00f3n que viene (porque viene)"},"content":{"rendered":"

Tiempo atr\u00e1s ya hablamos<\/a> de la entrada en vigor del C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de\u00a0Influencers\u00a0en la Publicidad<\/a> que recoge un conjunto de reglas que vinculan a los anunciante adheridos a AEA (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes), a AUTOCONTROL, as\u00ed como a cualquier otro anunciante del sector y a\u00a0Influencers\u00a0que voluntariamente se adhieran al mismo.<\/em>
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\r\nAl margen de esta iniciativa, de car\u00e1cter voluntario, la publicidad de los influencers en Espa\u00f1a se mueve en un marco legal todav\u00eda por desarrollar. Y se tiene que emprender el camino, m\u00e1s pronto que tarde, porque el sector movi\u00f3 el 2019 una facturaci\u00f3n global de 8.000\u20ac<\/strong> y la falta de regulaci\u00f3n crea inseguridad jur\u00eddica que no beneficia, o no tendr\u00eda que beneficiar, a nadie.
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\r\nSeg\u00fan un estudio<\/a> de la Universidad de\u00a0Compostela, el 68% de los usuarios espa\u00f1oles de redes sociales siguen a\u00a0influencers<\/strong>\u00a0por lo cual las marcas ven un canal valioso para prescribirse y ganar consumidores. Y el 93% de las publicaciones publicitarias en Instagram<\/strong> realizadas por los 25 principales\u00a0influencers\u00a0espa\u00f1oles del sector de la moda \u2013algunos superan el mill\u00f3n de seguidores\u2013 ocultan que son contenidos patrocinados<\/strong>, es decir, publicidad que podemos calificar como enga\u00f1osa.
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\r\nEn este sentido, la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) propone incluir la actividad de los influencers en la futura Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual. La Comisi\u00f3n propone incluir la definici\u00f3n de los \u201cprestadores de servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual que se soportan en plataformas de intercambio de videos<\/strong>\u201d que comprender\u00eda a los influencers los requisitos para ser considerados prestamistas de servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual.
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\r\nAdem\u00e1s de la Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, hay otras normativas en las que nos tenemos que fijar. Por ejemplo, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n y Comercio Electr\u00f3nico (LSSICE) que en el art\u00edculo 20.1 exige que las comunicaciones comerciales hechas por v\u00eda electr\u00f3nica tendr\u00e1n que ser claramente identificables como tales<\/strong>, y tambi\u00e9n la persona f\u00edsica o jur\u00eddica en nombre de la que se hacen, tendr\u00e1 que ser claramente identificable.
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\r\nY ya para acabar, mencionar la Ley General de Publicidad a efectos de la cual, anunciante es la persona f\u00edsica o jur\u00eddica por cuenta del cual se realiza la publicidad. Y ante una publicidad il\u00edcita, enga\u00f1osa o desleal, las acciones a llevar a cabo son las establecidas a todos los efectos por las acciones derivadas de la competencia desleal, como recoge el art\u00edculo 18 de la Ley de Competencia Desleal (LCD).
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\r\nEn consecuencia, tanto anunciantes como\u00a0influencers\u00a0har\u00edan bien al ir acomodando sus pr\u00e1cticas profesionales<\/strong> en la materia de acuerdo con estas previsiones legales. Las relaciones de las empresas con los\u00a0influencers\u00a0y las de estos con sus seguidores se tienen que forjar a lo largo del tiempo porque su base, como en tantos otros casos, es la confianza.
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\r\nCuidaos!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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