{"id":52288,"date":"2020-10-23T11:49:08","date_gmt":"2020-10-23T09:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/influencer-aqui-tienes-tu-codigo\/"},"modified":"2020-10-23T13:23:04","modified_gmt":"2020-10-23T11:23:04","slug":"influencer-aqui-tienes-tu-codigo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/influencer-aqui-tienes-tu-codigo\/","title":{"rendered":"\u00abInfluencer\u00bb: \u00a1aqu\u00ed tienes tu C\u00f3digo!"},"content":{"rendered":"

El pr\u00f3ximo 1 de enero de 2021 entrar\u00e1 en vigor el C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad<\/a>, recogiendo un conjunto de reglas que vincular\u00e1n a los anunciantes adheridos a la AEA (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes), a AUTOCONTROL, as\u00ed como a cualquier otro anunciante del sector y a Influencers que voluntariamente se adhieran al mismo.<\/em><\/p>\r\n

Los influencers<\/em> son , qui\u00e9n lo puede negar, un actor de creciente importancia en el sector de la difusi\u00f3n publicitaria en la, cada vez m\u00e1s tecnol\u00f3gica y comunicada, sociedad actual. Y, como sea que la regulaci\u00f3n va siempre por detr\u00e1s de las posibilidades que nos ofrece la tecnolog\u00eda \u2013internet sobre todo\u2013, la publicaci\u00f3n del C\u00f3digo es una buena noticia para el sector y para toda la sociedad.<\/p>\r\n

Hasta ahora, la l\u00ednea entre la publicidad legal y la publicidad il\u00edcita era muy delgada y a menudo se traspasaba, incluso por desconocimiento, provocando una inseguridad jur\u00eddica en el sector y una conducta inapropiada hacia los consumidores. El C\u00f3digo viene a perfilar la funci\u00f3n de los Influencers<\/em> en la publicidad<\/strong>, introduciendo novedades interesantes en el uso de personas influyentes en las redes sociales para promocionar todo tipo de productos y servicios. Todo con el objetivo de acabar con pr\u00e1cticas prohibidas por nuestra legislaci\u00f3n como la publicidad encubierta<\/strong>.<\/p>\r\n

El objetivo del C\u00f3digo es que los contenidos digitales o menciones realizadas por los Influencers<\/em> que tengan naturaleza publicitaria sean claramente identificables por los usuarios que los siguen. As\u00ed se recomienda1<\/sub> que las menciones o los contenidos publicitarios divulgados sean:<\/p>\r\n

\u2022 Expl\u00edcitos y claros<\/strong>, usando indicaciones como \u201cPublicidad\u201d, \u201cPatrocinado por\u201d, Regalo de (marca), ...
\r\n\u2022 Tambi\u00e9n cuando se comparte<\/strong>, la indicaci\u00f3n se tiene que mantener o a\u00f1adirse cuando se comparte o \u201crepostea\u201d el contenido a otras plataformas.
\r\n\u2022 Adecuadas al medio y al mensaje<\/strong>, por escrito o verbal seg\u00fan las circunstancias
\r\n\u2022 Visibles<\/strong>, directamente visible, sin necesidad de acciones por parte del usuario. Preferiblemente al inicio del mensaje, de forma que se perciban claramente.<\/p>\r\n

Lo importante es que los seguidores tienen que saber que el mensaje que reciben es publicidad.<\/p>\r\n

Y las empresas y los Influencers<\/em> disponen de poco m\u00e1s de dos meses para adaptarse a la nueva regulaci\u00f3n. A partir del a\u00f1o que viene, veremos el grado de cumplimiento que logramos en la reducci\u00f3n de la publicidad encubierta en las redes y otros medios digitales.
\r\n
\r\n1<\/sup>Aqu\u00ed pod\u00e9is encontrar la infograf\u00eda<\/a> publicada al respecto.<\/p>\r\n

Imagen freepik<\/em><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pr\u00f3ximo 1 de enero de 2021 entrar\u00e1 en vigor el C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de Influencers en ... Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":52281,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[262,258],"tags":[],"class_list":["post-52288","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-derecho-digital-es","category-publicidad","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52288","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52288"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52288\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52288"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52288"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52288"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}