{"id":52164,"date":"2020-09-25T12:35:12","date_gmt":"2020-09-25T10:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/marqueting-de-permiso-y-proteccion-de-datos\/"},"modified":"2024-05-09T18:33:26","modified_gmt":"2024-05-09T16:33:26","slug":"marqueting-de-permiso-y-proteccion-de-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/marqueting-de-permiso-y-proteccion-de-datos\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting de permiso y Protecci\u00f3n de Datos"},"content":{"rendered":"\n<p><em>El \"<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Mercadotecnia_de_permiso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de permiso<\/a>\" es un t\u00e9rmino acu\u00f1ado por <a href=\"https:\/\/www.sethgodin.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seth Godin<\/a> hace a\u00f1os en su libro \"Permission Marketing\", en el que expone este concepto que revolucion\u00f3 la manera en que los profesionales del marketing enfocaban este medio. La pregunta es, si hace veinte a\u00f1os que expuso su teor\u00eda en bastante \u00e9xito, porque cuesta tanto entender el concepto desde el punto de vista de la protecci\u00f3n de datos si ambos est\u00e1n bastante alineados.<\/em><\/p>\r\n<p>El art\u00edculo 11.4 del RGPD (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos) define el \"<em>consentimiento del interesado<\/em>\" como \"<em>toda manifestaci\u00f3n de voluntad libre, espec\u00edfica, informada e inequ\u00edvoca por la que el interesado acepta, ya sea mediante una declaraci\u00f3n o una clara acci\u00f3n afirmativa, el tratamiento de datos personales que le conciernen<\/em>\". Esto no quiere decir, claro, que sea f\u00e1cil conseguir el permiso de tus clientes potenciales. Pero si queremos tener \u00e9xito en el largo plazo, hay que considerarlo como una inversi\u00f3n que dar\u00e1 frutos a lo largo del tiempo.<\/p>\r\n<p>Y esta definici\u00f3n coincide punto por punto con el concepto de Godin. De hecho el subt\u00edtulo del libro es \"<em>Turning Strangers into Friends, and Friends into Customers<\/em>\", o lo que es lo mismo, \"<strong><em>Convirtiendo Desconocidos en Amigos, y Amigos en Clientes<\/em><\/strong>\". De hecho, el mismo Godin termina la frase convirtiendo los Clientes en Vendedores \".<\/p>\r\n<p>Por una de esas coincidencias c\u00f3smicas, el libro se public\u00f3 en 1.999, el mismo a\u00f1o que en Espa\u00f1a se promulgaba la LOPD (Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos). Si en ese momento hubi\u00e9ramos empezado con el marketing de permiso, cumpliendo con la normativa de Protecci\u00f3n de datos, ahora tendr\u00edamos unas s\u00f3lidas relaciones establecidas sobre la base de la confianza. Pero siempre hay un momento para empezar y podr\u00eda ser ahora.<\/p>\r\n<p>Porque el marketing de permiso es <strong>Anticipado<\/strong> (el usuario espera recibir tu mensaje), <strong>Personal<\/strong> (los mensajes est\u00e1n directamente relacionados con la persona y <strong>Relevante<\/strong> (el mensaje tiene inter\u00e9s por el receptor). Y esto coincide cien por cien con la normativa de protecci\u00f3n de datos.<\/p>\r\n<p>El reverso de la moneda es el marketing de interrupci\u00f3n que no respeta al usuario para que no pide su permiso, es invasivo y genera rechazo y desconfianza. Hagamos las cosas bien porque como dec\u00eda hace muchos a\u00f1os un eslogan institucional \"el trabajo bien hecho, no tiene fronteras; el trabajo mal hecho, no tiene futuro \".<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \"marketing de permiso\" es un t\u00e9rmino acu\u00f1ado por Seth Godin hace a\u00f1os en su libro \"Permission Marketing\", en el ... <a title=\"M\u00e0rqueting de permiso y Protecci\u00f3n de Datos\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/marqueting-de-permiso-y-proteccion-de-datos\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre M\u00e0rqueting de permiso y Protecci\u00f3n de Datos\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":52162,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[187],"tags":[],"class_list":["post-52164","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52164","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52164"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52164\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52164"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52164"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52164"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}