{"id":51174,"date":"2020-02-17T18:58:02","date_gmt":"2020-02-17T17:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnolawyer.com\/regulacion-y-autorregulacion-publicitaria-en-el-entorno-digital\/"},"modified":"2020-02-17T18:58:02","modified_gmt":"2020-02-17T17:58:02","slug":"regulacion-y-autorregulacion-publicitaria-en-el-entorno-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/regulacion-y-autorregulacion-publicitaria-en-el-entorno-digital\/","title":{"rendered":"Regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n publicitaria en el entorno digital"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00bfCu\u00e1l es el mayor problema que puede encontrar la regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n publicitaria en el entorno digital donde pueden surgir nuevas pr\u00e1cticas y muchas veces no se reconocen claramente las acciones comunicativas publicitarias?<\/em><br \/>\r\n<br \/>\r\nEsta es la pregunta que muy oportunamente formulaba Silvia Mart\u00ednez, Directora del M\u00e1ster Universitario Social Media: Gesti\u00f3n y Estrategia, d\u00edas atr\u00e1s con motivo de una entrevista para los alumnos de Grado de Comunicaci\u00f3n de la UOC.<br \/>\r\n<br \/>\r\nNo insistiremos en el grado extremo de disrupci\u00f3n que las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n suponiendo para cualquier actividad de las que llevan a cabo. De una u otra manera, todos nuestros comportamientos se ven afectados, y cada d\u00eda m\u00e1s y de forma m\u00e1s profunda. En un pr\u00f3ximo post hablaremos de \"la caja de Skinner\" y su teor\u00eda psicol\u00f3gica aplicada a la publicidad y la afectaci\u00f3n a nuestra privacidad. Hoy, sin embargo, nos centramos en responder a la pregunta de cabecera.<br \/>\r\n<br \/>\r\nEs evidente que en el entorno digital surgen nuevas pr\u00e1cticas que muchas veces est\u00e1n a tope de una acci\u00f3n comunicativa. Esto est\u00e1 pasando en los \u00faltimos tiempos con los \"influencers\" en las redes sociales. No es f\u00e1cil distinguir entre una recomendaci\u00f3n privada y la recomendaci\u00f3n profesional de un \"influencias\", pagada por una marca.<br \/>\r\n<br \/>\r\nDe hecho, la semana pasada, conoc\u00edamos que el Ministerio de Sanidad est\u00e1 analizando la f\u00f3rmula para proceder y trabajar conjuntamente con Google frente a los contenidos difundidos en YouTube en el que \"terceras\" personas diferentes a los laboratorios, como determinadas 'influencers', promocionan f\u00e1rmacos, sujetos o no a prescripci\u00f3n. Recordemos que la publicidad de medicamentos que requieren prescripci\u00f3n m\u00e9dica est\u00e1 prohibida por cualquier medio.<br \/>\r\n<br \/>\r\nIncluso y ra\u00edz de las denuncias del Consejo General de Colegios Oficiales Farmac\u00e9uticos, se ha presentado en el Congreso una proposici\u00f3n no de ley para instar al Gobierno a abordar esta problem\u00e1tica en colaboraci\u00f3n con las redes sociales y las plataformas digitales.<br \/>\r\n<br \/>\r\nNo es \u00e9ste ni el \u00fanico ni el \u00faltimo sector afectado por estos nueve comportamientos. \u00daltimamente asistimos, por ejemplo, a la pol\u00e9mica sobre la regulaci\u00f3n de la publicidad en el sector del juego \"online\" que afecta a sectores muy vulnerables como son los j\u00f3venes. Una publicidad muy agresiva y pr\u00e1cticamente omnipresente hace imprescindible aprobar normativa que supere los c\u00f3digos de conducta del sector.<br \/>\r\n<br \/>\r\nDos ideas para acabar. Una, es evidente que las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n cambiando las reglas del juego en el mercado de la publicidad y las plataformas digitales son un ejemplo. Y dos, que hay una regulaci\u00f3n legal y c\u00f3digos de conducta que no podemos obviar a la hora de plantear una campa\u00f1a publicitaria del tipo que sea, por mucho que Internet tenga reglas diferentes: las reglas est\u00e1n y deben cumplirse. Y recordemos que este cumplimiento va en beneficio de todos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1l es el mayor problema que puede encontrar la regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n publicitaria en el entorno digital donde pueden surgir ... <a title=\"Regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n publicitaria en el entorno digital\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/regulacion-y-autorregulacion-publicitaria-en-el-entorno-digital\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n publicitaria en el entorno digital\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":51169,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"generate_page_header":"","footnotes":""},"categories":[187],"tags":[],"class_list":["post-51174","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnolawyer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}